Можно замаскировывать при помощи правильного макияжа, но если хочется устройчивого эффекта, то согласна, что придется решиться на пластику. 

Всё же запавшие скулы прибавляют годы, что ни говори. А у Вашей подруги все зубы на месте? Потому что скулы вроде как начинают западать, когда человек лишается зубов.